课程简介
本课程是舒老师，艰辛创作的一门严肃文案课程。舒老师拥有清醒的头脑和气动星璇的文字才华，致力于以产品文案为主要内容，同时夹带丰富的商业知识和消费者心理学。
在本课程中，我将带领学员们从浅至深地学习文案技法。通过丰富的商业案例展示，让学员们在实践中深刻领悟文案的重要性和精髓，并在不断地探索和尝试中，逐渐提升自己的文案水平。
文案不仅仅是简单的广告语或产品描述，它是一种创意表达和营销手段。通过对产品特点和消费者需求的深入理解，结合市场营销策略，文案可以起到吸引目标客户、提升品牌形象、增加销售额等多重效果。
因此，在本课程中，我不仅会传授文案的基本技巧和写作方法，更会教授如何挖掘潜在需求、如何进行市场调研、如何选择适合的营销策略等商业知识。这些知识不仅能帮助学员们写出更优秀的文案，更能为他们今后的职业生涯打下坚实的基础。
除了理论知识，本课程还将为学员们提供大量来自舒老师本人创作的商业案例。这些案例既有成功的案例，也有失败的案例，让学员们在实践中体验到成功和失败的不同之处，并从中汲取经验教训。
在学习本课程的过程中，舒老师将采用生动、形象的讲解方式，让学员们能够轻松愉悦地学习，同时也将通过各种形式的互动和练习，帮助学员们加深对知识点的理解和掌握。
课程目录
（总课时数为60课时）
第一单元重新认识产品文案
1.1了解舒老师与本课程
1.2文案与文字
1.3产品文案的分类大图鉴
1.4给领导看的&给消费者看的文案
1.5糟糕文案，助力排版
1.6自嗨者的养成要素
1.7你准备好当一名优质文案了吗
第二单元好厉害的产品名
2.1品类名不是产品名
2.2厉害的产品名看得出性格
2.3好名字里有卖点
2.4让产品有绰号空间
2.5让产品名有人格与可描述
第三单元一句话文案
3.1在15个字内解决问题
3.2一句话的核心
3.3字眼和词汇的选择
3.4一句话写好标题
3.5产品广告语
第四单元受众分类，其实比你想的要更具体
4.1养成好习惯，先罗列受众
4.2受众的标签化分类法
4.3还原受众的消费行为与生活习惯
4.4用痛点去对标卖点
4.5不用问卷，怎么获取真实的受众想法
4.6想想受众的替代方案
4.7想想受众的性格
4.8从受众的处境中寻找痛点
第五单元分清产品卖点的主次关系
5.1卖点永远从痛点中获取
5.2卖点的真实性验证
5.3根据需求规模给卖点分类
5.4根据竞争优势给卖点分类
5.5核心卖点只有一个
5.6好卖点的共鸣性与差异化
5.7.感性卖点也是卖点
第六单元产品详情页文案
6.1我们在写详情页文案时在干什么?
6.2写之前看看竞品和评价区
6.3帮消费者问问题
6.4差异化卖点与边缘性卖点
6.5同理心与真实
6.6降低阅读障碍的几个办法
6.7画面感的产生：优秀文案崭露头角
6.8文案中的法律问题
第七单元产品文案的其他写法与练法
1.情绪也是卖点
2.唐突与冒犯是必要的
3.别人用过的就别再用了
4.数字很好用
5.类比暗示：再详细讲讲
6.别人用过的就别再用了
7.别埋包袱，说话简单
8.不是一以贯之，而是对性格下药
9.产品文案要对品牌带来点什么
10.慎用热点与当下流行
第八单元案例课与其他交代
1.案例一：产品广告语案例详解
2.案例二：产品详情页案例详解（1）
3.案例三：产品详情页案例详解（2)
3.案例四：产品氛围文案案例详解
4.案例五分享
5．案例六分享
6.案例七分享
7.之后怎么学
8.文案推荐书单
9.长期增加表达欲
10.最后：文字科学
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